新质生产力赋能新文旅的华发探索二，向“新”提质，老牌景区焕发新活力

编者按：

5月，中国迎来“文博会”时间，世界目光聚焦大湾区热土。在深圳宝安展馆内，一条19米长的简易滑雪道成为最热打卡点，这是华发冰雪世界项目的提前预热；另一边，珠海展馆也人头攒动，珠海太空中心、港珠澳大桥游等一批新名片，让外界对珠海文化产业的蓬勃发展充满期待……

以文会友，博览天下，“中国文化第一展”上，华发元素屡见不鲜，秀出了这家综合型科技企业集团的“软实力”。

作为珠海最大的国有企业，特区文化繁荣发展之路上，一直有华发集团相伴。四十余载砥砺前行，华发文化血脉始终与城市发展紧密相融，不断滋养着城市文化内涵与精神气质。华发探索背后，是这家企业的强担当——聚焦人民美好生活需要，以新质生产力赋能文化产业高质量发展跑出“加速度”，华发正加速为“百千万工程”建设和地方经济社会高质量发展贡献国企力量、聚起澎湃动能。

据同程旅行发布的《2024一季度粤港澳大湾区旅游消费趋势报告》显示，今年第一季度，中国香港、中国澳门居民对广东主要城市旅游产品的搜索量同比增长近300倍。其中，珠海成为接待港澳游客最多的城市，圆明新园为全省接待港澳游客最多的景区。

作为珠海老牌“网红”，圆明新园被誉为“南中国大型的皇家园林”，具有独特的文化内涵。如何让老景点焕发新貌？华发集团积极推动园区软硬件提质升级，依托“国潮文化”提升园区辨识度。

刚刚过去的“五一”假期，圆明新园推出国风夜游会，汇集国风演出盛宴、古韵妙趣游园会、大清密盒、古风集市等精彩活动，打造“沉浸式”玩法，假期共接待游客78870人次。不少游客反馈活动很有特色，是一次同古人对话、与历史拥抱的好机会。

据透露，圆明新园还正规划打造中医药一条街， 旨在通过古典园林美学与传统中医药文化融合，以中医药健康消费为核心，打造继山姆之后港车北上、澳车北上健康消费的新场景。

华发集团相关负责人介绍，在圆明新园规划建设的珠海中医药一条街（西街），涵盖中医药理疗、康养、健康美食、中医药产品展销等功能，将打造中医药健康美食馆、中医药理疗馆、中医药康养馆、中医药名医名药养生馆、中医药运动康复馆、中医药文化展示馆、中医药休闲体验长廊等，推动中医药传承创新发展和转型升级，形成文化与产业同兴、资源与旅游共荣的中医药文化游景观线路，通过特色游园体验、网红打卡场景、中医药健康消费等开辟发展新赛道，促进老牌景区焕发新活力。