学习，是企业发展动力之源
9月21日上午，由华发集团打造的高端学习品牌“华发大讲堂”第二期主题讲座在华发喜来登酒店一楼会议厅开讲。国新办省部级新闻发布评估组组长、中国传播学会（国家级学会）副会长、复旦大学国际公共关系研究中心主任、复旦大学新闻传播学院孟建教授，以“媒体沟通与危机公关”为主题分享了在全媒体时代如何处置突发事件与媒体沟通等问题。华发集团各板块经营班子及下属各单位负责人、员工一起聆听了本次“华发大讲堂”。
孟建教授是在新闻传播领域有着丰富理论和实践经验的专家，主持了多项国家和省部级重大项目研究，并作为主要负责人为国务院新闻办编撰了我国第一本国家新闻发布手册《政府新闻发布手册》。在两个小时的讲授中，孟建教授紧紧围绕全媒体时代这个大背景，从社会舆论结构的改变引出突发事件处置中媒体沟通应遵循的基本原则，从媒体沟通的运作机制延伸到具体实施流程的建构，从分析新媒体传播特点到归纳出舆情应对中新媒体运用的三大原则和三个能力，整个讲课内容环环相扣、层层深入，从理论和实践两大层面全面的讲解了突发事件下媒体沟通与新媒体运用的要点，给现场学员上了一堂精彩生动的媒体沟通与危机公关课，让大家对媒体宣传、危机处理有了更清晰、更透彻的认识。
新闻传播专家孟建教授的独到见解引发了大家的深入思考，现场学员踊跃提问。针对学员提出的如何让华发品牌战略更好的融入到华发集团整体战略，促进业务发展的问题，孟建教授表示，品牌形象是企业的生命，品牌是形象的核心，重构华发品牌战略，是华发集团发展要最优先考虑的问题。前一段时间台风“天鸽”来袭，华发集团通过官方媒体，以及华发集团旗下13个微信平台等渠道开展了一系列抗台风救灾复产宣传，覆盖人数超30万，全方位展现了华发速度与华发精神，向全社会传递了正能量，赢得了广泛好评，被孟建教授评价为“这是一次通过加强媒体宣传提升华发品牌形象的经典案例”。
华发集团自实施以创新驱动为核心的“转型升级、跨越发展”战略以来，整体呈现出产业格局全面优化、各业务板块可持续发展、资产质量优良、负债水平合理、现金流充裕的良好态势，为下一轮大发展奠定了坚实基础。但在业务突飞猛进的同时，华发集团品牌知名度和美誉度还仍有继续优化提升的空间。本期大讲堂的举办，也是配合华发集团布局新一轮品牌战略的重要举措。接下来，华发集团还将全面梳理整体形象传播与认知的现状，对华发集团品牌进行精准定位与内涵提升，建构华发集团“新形象”、“大品牌”战略，提升华发集团的形象（品牌）能级。
用知识之光，解码品牌塑造
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