今天，阅·潮迎来了自己两周岁生日。
两年前的今天，珠海首家新型复合式书店——华发阅·潮书店甫一亮相，迅速成为珠海文化新地标，并逐渐带给这座城市越来越多的惊喜，得到了广大市民深深的喜爱。
而在半年前，带着对文化产业发展的深刻思考，阅·潮迈出了全国连锁经营的第一步，狮山社区店正式开业，犹如吹皱了一滩春水，新型书店与市民社区艺术中心深度无缝对接，按“百姓点单、社会组织接单、政府买单”的“三单模式”，阅·潮书店提供市民需求较大的文化服务，满足市民精神文化生活的多元供给。政府、市民、企业三方实现共赢，为政府购买文化服务打造了极致样本，在全国实现了公共文化服务模式的体制和机制创新。
作为这座城市崭新的文化灯塔，阅·潮正以更亲民的姿态变身为大家的文化邻居。展望未来，阅·潮将携“旗舰店+社区店”模式打造更加丰富多元的城市人文风景，为提升珠海文化软实力、助推珠海“文化强市”建设注入全新精神内涵。
文化邻居的新体验
树影斑驳，咖啡氤氲，手捧一本心头好，王阿姨一呆就是一下午。
这里是阅·潮狮山社区店，从半年前书店开业那天起，王阿姨发觉自己很快就爱上了这座精致的小店。书店所在的大楼是狮山市民艺术中心，看书累了，王阿姨会上楼跟老姐妹们唱唱歌、跳跳舞，没事就参加咖啡沙龙听听讲座，在阅·潮，王阿姨感觉无比满足。
作为珠海的典型老街区，狮山到处洋溢着老珠海的韵味。狮山市民艺术中心所在地，原本就是当年周星驰电影——《功夫足球》中“甜在心”馒头店取景处。在狮山市民艺术中心的一角，阅·潮书店装修风格时尚、独特，两万多册精挑细选的优质图书，庄园级的咖啡体验，最新潮的文创产品，让人感受到浓浓的文化气息。
“这也许是珠海最美的社区书店，”阅·潮书店相关负责人表示，阅·潮将高端、精致的经营理念带到狮山市民艺术中心，结合社区特点，打造集文化、体验、时尚、便利于一身的社区书店。“它就像是一池活水，为古老淳朴的狮山街道注入新鲜的文化血液。厚重的街道文化与年轻的社区书店相得益彰，将迸发出全新的活力。”
如果只是把阅·潮当做一间简简单单地处老街巷的社区书店，那就大错特错了。在阅·潮狮山店，琳琅满目的各式新书，市民均可免费借阅，图书馆所具备的电子阅览等基础公共文化服务，阅·潮一应俱全。此外，定期开展的免费艺术讲座、专家辅导、电影展播等系列文化活动，成为了狮山市民艺术中心的一抹文化亮色，由于毗邻社区，“文化邻居”的雅号不胫而走。
为了更加贴合社区居民的生活需求，阅·潮专门为狮山店重新设计了产品线，餐点、饮品、精品这些“周边产品”就与阅·潮旗舰店大不一样；而图书方面，狮山店更是精心挑选，每周更新推荐书单；就算定期提供的免费电影、文化沙龙等，也均紧密贴合社区居民的实际需求。
有市民表示，每周带小朋友到狮山店“打卡”看电影成为他们家庭的一个重要活动，小朋友在观影的过程中认识了新的朋友，而家长得以“忙里偷闲”，品一杯精品咖啡，赏一本好书，一个小小的狮山店正在慢慢地改变社区居民的生活习惯，读者与读者之间、文化名家与读者之间的交流，在这座小店内得到升华。
公共文化供给的新思考
融入社区，回馈社区，做居民的文化邻居，是阅·潮社区店根本的发展理念，这也是华发阅·潮书店走出华发商都，迈向全国的重要一步，同时也是珠海公共文化服务供给体制的一次有益探索。
党的十八大以来，中央对“政府向社会购买公共文化服务”提出全新要求，积极鼓励各地探索政府和社会力量合作的新模式，提升公共文化服务供给水平和财政使用效率，满足群众日益增长的文化需求。
2015年5月，国务院办公厅正式转发文化部、财政部、新闻出版广电总局、体育总局起草的《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》，对建立健全政府向社会力量购买公共文化服务机制，完善公共文化服务供给体系，提高公共文化服务效能作出了重要部署。《意见》要求，到2020年，在全国基本建立比较完善的政府向社会力量购买公共文化服务体系，形成与经济社会发展水平相适应、与人民群众精神文化和体育健身需求相符合的公共文化资源配置机制和供给机制，社会力量参与和提供公共文化服务的氛围更加浓厚，公共文化服务内容日益丰富，公共文化服务质量和效率显著提高。
“阅·潮社区店的出现，就是珠海政府购买文化服务的典型代表和成功案例，而且从目前来看，政府与企业合作效果良好，社会效益和经济效益双丰收，老百姓得到了最大的实惠。”市文体旅游局相关负责人表示。阅·潮狮山店也是发展城市公共文化、推动“十分钟文化圈”建设的创新举措。为加快“文化强市”建设步伐，提升基层公共文化服务效能，不久前，珠海市制定公布了《构建现代公共文化体系提升基层公共文化服务水平三年行动计划》，通过创新公共文化发展思路，让全体市民共享文化改革发展成果。
《计划》提出，三年时间内，在全市文化馆达到国家一级馆的标准基础上，建设打造一批集培训、交流、展示、娱乐等文化功能于一体的市民艺术中心，建成市区“十分钟文化圈”、西部地区“十里文化圈”。根据《计划》，到2018年，我市要建成6个市级、4个区级辐射面广、带动性强的市民艺术中心，60个功能完善、参与性强的社区市民艺术中心。其中，位于吉大的九洲城也将建成集图书阅览、展览展示等功能于一体的市民艺术中心示范点。
而华发阅·潮书店在珠海未来三年重点打造的市民艺术中心中，扮演极为重要的角色。“文化应该深入人心，全民共享，将最优质的阅读体验带给全市人民是我们的目标，也是阅·潮作为珠海公共文化品牌的重要使命。”阅·潮书店负责人表示，阅·潮书店从诞生起，就承载着华发履行社会责任、投身文化建设，为市民打造有品位的公共文化空间的使命。阅·潮社区店将在未来五年内遍布珠海市的各个社区，将最高质量的文化生活理念和模式融入到社区当中，使得珠海全市人民都能享受最优质的文化生活，进一步地促进珠海社区文化建设。继阅·潮狮山店后，拱北联安路阅·潮社区店也将在暑期与联安社区市民为邻。
模式创新引领突围
在全球实体书店一片哀鸿遍野的当下，年轻的阅·潮不仅生存了下来，而且越来越有模有样，发展路径独特但紧贴国家和政府的需求，贴合百姓的渴望。进一步抽丝剥茧，阅·潮的成功实际上是一种必然。
“台湾有诚品，广州有方所，我们为什么不能有一个拿得出手的实体书店？”
回望阅·潮创办的初衷，华发集团相关负责人表示，当初坚定不移地在华发商都开设书店，就是想为珠海这座已融入国际文化的城市提供高端生活方式，打造精品生活。书店取名为“阅·潮”，是因为这个名字有着丰富的含义：阅，不仅是阅读，还有阅历、阅世，象征着渴求知识和探寻世界的方式；潮，则象征涤荡心智的潮水，有一种拼搏的精神，也有一种引领流行时尚的意境。
在过去的两年时间里，阅·潮书店突破网上书城和数字阅读的冲击和包围，注重“阅读+体验”的双向结合，通过实践多元化、精品化的产业形态、体验式的文化空间经营理念，探索出了一条与诚品、方所书店差异化的生存之道，受到了国内外社会各界的高度关注和赞扬，中国对外集团、中国出版集团、三联书店等国内文化出版界“大佬”先后来书店考察，无不对书店竖起了大拇指。
而在积累了两年的发展经验后，阅·潮书店的发展蓝图亦日益清晰，确立了“旗舰店+N家社区店“的连锁经营模式，未来将逐步在珠海与其他城市同步形成旗舰店与多个社区店共同发展的格局。
“通过规模扩张，阅·潮将打造产业链条化的文化连锁品牌，扎根珠海，走向全国，打造公益性公共文化空间，为丰富基层公共文化贡献力量，在全国树立起珠海文化的一面旗帜。”华发集团相关负责人说。
（本文刊于《珠海特区报》5月30日）
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